Рекламата трае околу една минута и покажува како возачот губи контрола над автомобилот поради брзо возење, па излетува од патот низ шума и убива група на млади луѓе кои биле на екскурзија.
Целта на кампањата е да се привлече вниманието на бројот 28 – толку деца има во просек во училница, а толку од нив загинале од 2000-та година во сообраќајни несреќи, поради брзо возење.
Креаторите на кампањата велат избрале брутално сценарио за да ги освестат возачите и ги принудат да се намали брзината.
Ирците ја забранија новата реклама, бидејќи сметаат дека видео е премногу брутално и шокантно за да го гледаат деца
